Nuove alleanze per nuovi pubblici
Il fundraising culturale crea reti di valore

10,45 – Pistoia Musei – come passare da 0 a 10 sostenitori in un anno con una corporate membership

• Monica Preti, Direttrice – Fondazione Pistoia Musei
• Francesca Vannucci, Responsabile relazioni esterne e fundraising – Fondazione Pistoia

Modera: Riccardo Tovaglieri, Presidente – Patrimonio Cultura

A differenza di quanto accade nel resto del mondo, sono ancora poche le istituzioni culturali italiane che sviluppano programmi di membership. Eppure chi lo ha fatto, pur non essendo un cosiddetto “grande attrattore” ha registrato generalmente una risposta positiva. Tra questi casi, la Fondazione Pistoia Musei, che ci aiuterà a capire come approcciare con successo il mondo delle aziende con una proposta di membership che guarda ad un impegno pluriennale in un’ottica di partnership.

11,45 – Promuovere il bene comune attraverso la cultura del dono e l’arte. L’esperienza di BPER Banca

• Vera Donatelli, Referente Terzo Settore – Senior project manager – BPER Bene Comune
• Greta Rossi, La Galleria di BPER Banca

Modera: Niccolò Contrino, Socio fondatore – Patrimonio Cultura

È finito il tempo in cui si pensava che una azienda, in quanto produttrice di profitto, avesse il mero ruolo di restituire ricchezza attraverso il sostegno a istituzioni culturali. In verità le aziende sono soggetti che, al pari delle organizzazioni e istituzioni culturali, hanno una loro visione strategica del valore della cultura e, in molti casi, sono esse stesse produttrici di cultura. BPER Banca è un esempio di come oggi le imprese possano adottare approcci sistemici e innovativi investendo risorse (e non solo denaro) che diventano generative di processi e valore per la sostenibilità della cultura.

14,00 – Cosa sappiamo del finanziamento privato per la cultura e cosa dovremmo sapere per far crescere il fundraising

• Paolo Anselmi, Fondatore – Walden Lab
• Massimo Coen Cagli, Direttore Scientifico – Scuola di Fundraising di Roma
• Sabrina Stoppiello, Responsabile rilevazioni sulle istituzioni non profit – ISTAT

Uno dei freni maggiori alla crescita del fundraising è la mancanza di conoscenze, dati e informazioni sul fenomeno della donazione e del sostegno alla cultura. Non siamo in grado di dire con certezza quanto, per cosa e perché gli individui e le aziende donano per la cultura . Allo stesso tempo, non sappiamo quanto e come fanno fundraising (o perchè non fanno fundraising) le organizzazioni e le istituzioni culturali. Ricercatori e fundraiser si confrontano su come sia possibile colmare questa mancanza.

16,00 – Fundraising “oltre i confini” – Raccogliere fondi all’estero: strumenti ed esperienze

• Ellena Fotinatos, Direttore – Myriad*
• Elisa Bonini, Responsabile Media & PR relations – Friends of Florence
• Nicola Sapio, Responsabile comunicazione – Fondazione Scuola dei beni e delle attività culturali
• Nicola Corti, Consigliere Delegato – Fondazione Italia per il Dono
• Espéra Donouvossi, Programme Manager – ICCROM-Centro internazionale di studi per la conservazione ed il restauro dei beni culturali

Modera: Andrea Caracciolo, Parco Archeologico del Colosseo

Le istituzioni culturali italiane prendono ancora in scarsa considerazione la possibilità di rivolgersi al mercato estero delle donazioni, mentre invece è noto che il patrimonio culturale materiale e immateriale italiano riscuota un interesse enorme in tutto il mondo. Infatti le realtà che si rivolgono all’estero con campagne strutturate di fundraising registrano una risposta molto positiva. Al contempo esistono istituzioni che favoriscono le donazioni transnazionali e operatori filantropici che facilitano il rapporto con i donatori esteri. Inoltre, al livello internazionale, si investe anche nella creazione di imprese culturali in un’ottica di partnership tra diversi Paesi. Cosa aspettiamo a muoverci in tal senso?

* In attesa di conferma